Commento dell'editore e quarta di copertina:
Dante & la pubblicità colma un vuoto, uno dei pochissimi ancora rimasti, nell'immensa bibliografia dantesca e in particolare nel campo della ricezione e fortuna del sommo poeta. Le sue opere, in particolare la Divina Commedia, rivivono in una nuova forma dando luogo con stili sempre diversi a una grande quantità di Inferni e Paradisi commerciali. Si rincontrano così le situazioni e i personaggi dell'immaginario dantesco dallo smarrimento nella selva, a Virgilio, Caronte, Paolo e Francesca, Gerione, Ulisse fino a Beatrice in versioni più quotidiane e meno angeliche. Si tratta di un capitolo sconosciuto ma che coinvolge anche grandi nomi della critica letteraria, delle arti e della letteratura come Benedetto Croce, Elio Vittorini, Aldo Vallone, Vittorio Gassman, Federico Fellini, Renzo Arbore, Roberto benigni e Gabriele Muccino oltre a una folta schiera di creativi. La Parte Prima esplora diacronicamente questo capitolo dimenticato con una serie di agili studi: Dante da vendere, sulla parabola pubblicitaria e sui luoghi di Dante, Prima di Carosello, L'età di Carosello e Dopo Carosello, che prendono come perno cronologico la rubrica più esclusiva della televisione italiana, capace di suscitare ancora molta nostalgia. Iconografie completa questa prima parte con una rapida ma suggestiva rassegna su Dante nei manifesti da Folies Bergère fino ai manifesti digitali e alla filatelia. Pubblicizzato in occasione di centenari, Dante diviene a sua volta prestigioso testimonial di queste moderne miniature ad uso postale, in una sorta di promozione reciproca. La Parte Seconda scheda una cinquantina di spot danteschi mostando che nel canone dei classici delle letterature a cui i pubblicitari attingono a piene mani il numero uno è proprio Dante, il più difficile già solo dal punto di vista della lingua e tuttavia il più vitale e identitario. L'unico altro autore di tutte le lettarature moderne che gli tiene fronte è Collodi, ma solo per l'icona del burattino ormai globalizzata.

Sommario:
pag. 7 Prefazione di Ruggiero Stefanelli
11 Premessa
PARTE PRIMA - STUDI
17 DANTE DA VENDERE
17 1. Dante e la parabola pubblicitaria
18 2. Vita e opere di Dante: una lettura economico-commerciale
21 3. I loghi di Dante
31 PRIMA DI CAROSELLO
31 1. Figurine pubblicitarie
33 2. L'età delle affiche
40 3. Dante e le riviste letterarie aziendali
41 4. Dante e la propaganda della prima guerra mondiale
47 L'ETÀ DI CAROSELLO
47 1. Dante e Carosello
53 2. Il Dante mancato e Stoppani
54 3. La fine di Carosello e l'eclissi di Dante
57 DOPO CAROSELLO
57 1. Le pubblicità dantesche e Fellini
62 2. Moderne parodie pubblicitarie
72 3. La Divina Commedia secondo Tim
74 4. Dante e la Lamborghini Diablo: italianizzare un prodotto
78 5. Dante e l'epoca digitale
80 6. Dante e la pubblicità sociale
83 CONCLUSIONI
85 ICONOGRAFIE
85 1. Loghi Dante
86 2. Cartoline Baldassarre
87 3. Figurine Liebig
88 4. Altre figurine
89 5. Folies Bergère
90 6. Tavole Olivetti
92 7. Manifesto Om
93 8. Autocopy Stiassi
94 9. I maestri Disney
95 10. Lamborghini Diablo
98 11. I Soprano
100 12. Voltaren
101 13. Moby Lines
102 14. Fotosfera
103 15. Sony Playstation portable
105 16. Università di Perugia
106 17. Casa del Bosque
107 18. Dante "faccia di pietra" e Iodosan
108 19. Rai
109 20. Arcansas
110 21. Il mio esordio
112 22. La Vita Nòva
113 23. Fondo de cultura
114 24. Unicredit
116 25. Publiacqua
118 26. Fai
119 27. Svitol
121 28. Pubblicità dantesche nel cinema di Fellini
122 29. Francobolli danteschi
126 30. Fumare Dante
127 31. Indossare Dante
128 32. Varia
128 33. Addendum
PARTE SECONDA - SPOT
131 OLIO DANTE
131 Le papere illustrate
132 Peppino cuoco sopraffino
135 Ollio e Stanlio
136 Nella riviera ligure
137 Delicatamente
138 Italiano
139 Divino sapore
140 Carrefour
141 Pagine pubblicitarie
142 BARILLA
144 PERUGINA
144 Divina Commedia
146 Tanto gentile
148 LIQUORE STREGA
149 SINGER
151 FABBRI EDITORI
151 Magnifici volumi
153 Capolavori della cultura universale
154 SIMMENTHAL
156 PETRUS BOONEKAMP
159 SEGAFREDO
159 Arrivo all'Inferno
161 Golosi
163 Monaca di Monza
165 ENCICLOPEDIA OMNIA 2000
166 LAVAZZA
168 4 SALTI IN PADELLA FINDUS
170 CITROËN - CONFALONIERI
172 DE FONSECA
174 FIAT
174 Dante e Cristoforo Colombo
176 Divina Commedia
177 FOXY
179 BOTTEGONE DELLA CALZATURA
181 DANTE'S INFERNO
183 CAMPAGNA ABBONAMENTI RAI
183 Lettera di Natale
185 Dante e Benigni
187 SOCIETÀ DANTE ALIGHIERI
188 TUC
189 PUBLIACQUA
189 Usiamola a modino
191 Bevila dalla cannella
192 FAI
193 TIM
193 Tutto a secondi
195 Inferno Tours
197 Backstage
198 Caronte
200 Disco Inferno
202 Tablet Samsung e Calcio di Cubovision
204 Le parole crociate con Virgilio e Lucifero
206 La soluzione per il freddo
208 Tablet e smartphone
210 Lucifero Dance
211 Corna
213 Tutto a secondi Natale
215 Promo smartphone - Scambio regali
217 Cubovision Calcio pack Samsung
219 RED BULL: Progetti danteschi
237 BIBLIOGRAFIA
246 DVD
247 SITOGRAFIA
249 INDICI
249 Nomi notevoli
256 Luoghi danteschi